CNET科技资讯网8月29日国际报道 最新数据显示，雅虎已经将在美国网络显示广告市场上的领先优势拱手送给MySpace和福克斯。

　　互联网流量跟踪分析厂商comScore本周发布的数据显示，6月份以MySpace为代表的福克斯旗下网站吸引了5680万次广告点击，雅虎旗下网站吸引了5310万次广告点击。

　　分析人士表示，尽管统计数字显示MySpace广告点击量在快速增长，但该网站的广告价格却低于雅虎。美国投资公司Canaccord Adams分析师科林·吉利斯说，社交站点的广告点击量很高，但却没有能够获得相应的广告营收。MySpace的每千次点击价格（CPM）远低于雅虎。

　　MySpace一名高管表示，自6月份重新设计主页后，该公司正在缩小与雅虎、时代华纳旗下AOL、微软旗下MSN等竞争对手的差距，该公司已经吸引了斯普林特等大广告客户。

　　MySpace营销和销售部门总裁杰夫·伯曼在谈到6月份的广告点击量时说，“我们的CPM在迅速提高，我们的CPM同比增长了两位数。”

　　comScore广告点击量数据显示，6月份是福克斯首次超过雅虎的第一个月。6月份雅虎广告点击量较5月份下滑了约12%。

　　尽管目前要认为MySpace已经永久性地超过雅虎为时尚早，但comScore的数据显示，自去年7月份以来雅虎的显示广告市场份额一直呈下滑趋势。

　　雅虎对comScore统计方法提出了质疑。雅虎一名发言人亚当·克罗斯伯格在一份声明中说，“我们认为comScore统计方法存在问题，不能正确地计算雅虎的广告点击量。我们正在评估comScore的统计方法，并在与comScore合作解决出现的问题。”

　　ComScore发言人安德鲁·利普斯曼则反驳说，雅虎的显示广告点击量逐月下滑与它本身有关，与该公司统计方法无关。

　　Pali Research分析师理查德·格林菲尔德表示，6月份MySpace主页的重新设计为斯普林特等广告客户创建了一个有吸引力的平台。

　　格林菲尔德在一篇博客中写道，重写设计主页使得MySpace能够争夺数额更大的门户站点广告预算，这对于雅虎、MSN和AOL等大型门户而言是个利空消息。


http://www.sina.com.cn  2008年08月29日 09:37  CNET科技资讯网